Das 3H-Modell: Content Marketing meistern mit Hero, Hub und Help

Stell dir vor, du hast gerade den perfekten Inhalt für deine Marke erstellt, bist dir aber nicht sicher, wie du ihn kategorisieren oder in deine Content-Strategie einordnen sollst. Hier kommt das 3H-Modell ins Spiel, ein leistungsstarkes Framework, das von YouTube und Google entwickelt wurde, um Marketern bei der Strukturierung ihrer Inhalte und Maximierung ihrer Wirkung zu helfen. In diesem Beitrag werde ich die Komponenten des 3H-Modells – Hero, Hub und Help – erläutern und Einblicke geben, wie du diesen Ansatz effektiv nutzen kannst, um dein Content Marketing auf ein neues Level zu heben.

Das 3H-Modell erklärt

Das 3H-Modell basiert auf drei verschiedenen Arten von Inhalten: Hero, Hub und Help. Jede Art dient einem einzigartigen Zweck und spricht unterschiedliche Bedürfnisse des Publikums an.

1. Hero Content: Dies sind die großen, aufmerksamkeitsstarken Inhalte, die du erstellst, um das Markenbewusstsein zu steigern und ein breites Publikum zu erreichen. Hero Content wird in der Regel seltener produziert und konzentriert sich auf Storytelling und hohe Produktionswerte. Beispiele hierfür sind Produktstarts, hochwertige Werbespots und virale Videos.
2. Hub Content: Hub-Inhalte sollen das Kernpublikum unterhalten und binden. Sie werden regelmäßig erstellt, um das Publikum immer wieder anzulocken und eine starke Beziehung zu ihnen aufzubauen. Hub-Inhalte können Blogbeiträge, Podcasts, Webinare und Behind-the-Scenes-Inhalte sein, die die Persönlichkeit und Werte deiner Marke zeigen.
3. Help Content: Help-Inhalte konzentrieren sich darauf, die spezifischen Bedürfnisse und Probleme deines Publikums zu lösen. Diese Art von Inhalten ist sehr zielgerichtet und oft lehrreich und bietet Lösungen, Tipps und Anleitungen. Help-Inhalte positionieren deine Marke als Branchenexperten und bauen Vertrauen bei deinem Publikum auf.

Das 3H-Modell in deiner Content-Marketing-Strategie nutzen

Um das Beste aus dem 3H-Modell herauszuholen, solltest du die folgenden bewährten Methoden beachten:

1. Gleichgewicht im Content-Mix: Während es wichtig ist, eine ausgewogene Mischung aus Hero, Hub und Help-Inhalten zu haben, ist es entscheidend, das richtige Gleichgewicht auf der Grundlage der Ziele und Ressourcen deiner Marke zu finden. Im Allgemeinen solltest du dich auf die Produktion von mehr Hub- und Help-Inhalten und weniger häufigem, wirkungsvollem Hero-Content konzentrieren.
2. Optimierung für jeden Inhaltstyp: Jede Art von Inhalten im 3H-Modell erfordert einen einzigartigen Ansatz, um die Leistung zu optimieren. Investiere bei Hero-Inhalten in hochwertige Produktion und Promotion. Konzentriere dich bei Hub-Inhalten auf Konsistenz und ansprechendes Storytelling. Stelle bei Help-Inhalten sicher, dass sie relevant, nützlich und leicht verständlich sind.
3. Inhalte mit den Markenwerten abstimmen: Stelle unabhängig von der Art des Inhalts sicher, dass er mit den Werten und der Botschaft deiner Marke übereinstimmt. Dadurch entsteht ein konsistentes Markenbild und die Verbindung zu deinem Publikum wird gestärkt.

Echte Beispiele des 3H-Modells in Aktion

GoPro

GoPro, das Unternehmen für Action-Kameras, ist ein Meister darin, das 3H-Modell im Content-Marketing zu nutzen. Seine Hero-Inhalte umfassen atemberaubende Werbespots und Produktlaunch-Videos, während seine Hub-Inhalte benutzergenerierte Videos und Geschichten hinter den Kulissen beinhalten. GoPros Help-Inhalte bestehen aus Tutorial-Videos und Anleitungen, die Kunden dabei helfen, das Beste aus ihren Kameras herauszuholen.

Mailchimp

Die E-Mail-Marketing-Plattform Mailchimp ist ein weiteres hervorragendes Beispiel für die Anwendung des 3H-Modells in der Praxis. Ihre Hero-Inhalte umfassen auffällige Werbekampagnen, ihre Hub-Inhalte bestehen aus aufschlussreichen Blog-Beiträgen und Podcasts, und ihre Help-Inhalte konzentrieren sich auf Bildungsressourcen wie Anleitungen und Webinare.

Fazit

Das 3H-Modell, mit seinen Hero-, Hub- und Help-Inhaltskategorien, bietet einen umfassenden Rahmen für die Strukturierung deiner Content-Marketing-Strategie. Indem du die einzigartigen Zwecke jeder Art von Inhalten verstehst und sie mit den Zielen und Werten deiner Marke in Einklang bringst, kannst du einen ausgewogenen Content-Plan erstellen, der dein Publikum fesselt, bindet und informiert. Wenn du das 3H-Modell erforschst, denke daran, die richtige Balance zwischen Hero, Hub und Help-Inhalten zu finden, um deine Content-Marketing-Bemühungen zu maximieren. Auf diese Weise wirst du unvergessliche Erfahrungen für dein Publikum schaffen, starke Beziehungen aufbauen und letztendlich den Geschäftserfolg vorantreiben.

Weiterführende Links

1. Das 3H-Modell von Google & YouTube: Eine ausführliche Einführung https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/content-marketing/youtube-playbook-topic/
2. Content Marketing mit dem 3H-Modell: Ein Leitfaden für die Praxis https://www.contentmarketinginstitute.com/2018/03/hero-hub-help-content-marketing/
3. Fallstudien: Unternehmen, die das 3H-Modell erfolgreich einsetzen https://www.socialmediatoday.com/content/hero-hub-hygiene-youtube-publishing-model/
4. Eine tiefere Einführung in das 3H-Modell und seine Anwendung auf verschiedene Branchen https://marketingland.com/youtubes-hero-hub-help-content-strategy-applied-b2b-niche-content-129014
5. So integrierst du das 3H-Modell in deine Content-Marketing-Strategie https://www.skyword.com/contentstandard/storytelling/hero-hub-help-the-content-strategy-google-wants-brands-to-adopt/

Diese weiterführenden Links bieten dir zusätzliche Informationen und Einsichten zum 3H-Modell und wie du es effektiv in deinem Content-Marketing einsetzen kannst. Viel Spaß beim Lesen und Vertiefen deines Wissens!